老字号变成新网红 揭秘社区电商独创的流量密码

今年来，人民日报多次点赞社区电商淘菜菜，从帮助农民直产直销到赋能传统门店，社区电商逐渐找到自己的位置。

其实，除了蔬菜水果，不少国民消费品都因社区电商的到来，而改变命运。

就以雪糕举例，广东人一定不陌生的国民老牌美怡乐，就在社区电商的助力下，迎来新的发展良机，让网友直呼“爷青回”！

美怡乐企业创立时间很早，但在1984年才开始生产冰淇淋产品，也是国内最早的一批冰淇淋企业。

但也正是这样一个历史悠久的企业，在互联网时代来临时，没能够最快抓住电商的风口，直到今年6月，美怡乐才成立起电商部门。

然而，从2020年开始，冰淇淋行业已经逐渐在线上销售，“和路雪”“钟薛高”等也成为年轻消费者的宠儿。作为老品牌的美怡乐，看在眼里，急在心里。

曾经，美怡乐是全国产销量最大的冰淇淋生产厂家，直到现在，在中山地区，美怡乐也是一个打十个的存在。但问题就在于，走出中山、走出广东之后，美怡乐又该如何找到自己的位置？

这一次，美怡乐先搭上了社区电商的快车。8月10日，美怡乐冰淇淋在阿里巴巴旗下社区电商平台上线销售。开售仅一小时，冰淇淋已完成3000个订单。订单完成后，美怡乐将通过淘菜菜搭建的冷链物流，以最短的运输链条，将冰淇淋完整地送到每个人的手上。

这是美怡乐这个老品牌的又一次尝试，不过这次不一样的是，他们更快地看见了社区电商对老牌冰品的助力作用。

美怡乐和淘菜菜采取直采模式直供到华南各大社区，效果也十分明显。在华南地区，美怡乐雪糕订单量大大增加，在阿里强大的冷链物流上，即使在夏季，人们也能够放心购买雪糕等冷链食品，同时，也能够帮助美怡乐在不额外增加物流成本的前提下，实现了线上的新渠道，大大提升了订单量与美誉度。

老品牌成了新网红，这对美怡乐来说是个机会。往年，冰淇淋工厂在立秋之后就将停产、清理库存，但在今年，在淘菜菜的帮助下，美怡乐销量大增，也将持续生产，为更年轻的一零后搭建童年回忆。